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全篇没有一句广告语,偏偏这首广告歌火了

2018-05-12 20:07编辑:盛美传扬人气:


  这几天在餐厅、商场等公众场合,总能听到同一首歌循环播放,朋友圈里也陆续有人安利这首歌曲。这首屡次被cue的歌曲正是唱作人谢春花在5月4日发布的新歌《新屋》。而在网易云音乐,这首歌曲有一个后缀标签:顾家床垫好梦单曲。

全篇没有一句广告语,偏偏这首广告歌火了

  如果只听歌曲,你完全看不出关于出品方——顾家床垫任何 品牌露出的痕迹。但这样一首隐藏硬广的广告歌,却让网友记住了顾家床垫这个 品牌。

  在自媒体时代,营销方和品牌方都在探索广告形式和广告效益的最优化。每个活动事件,如果没有一波营销大号推波助澜,品牌方都不好意思说自己投了广告。顾家床垫好梦单曲的成功印证了营销界的一个基本道理:相较于投放大量传播资源扩大声量,不如在内容上做足功夫更能迎合网友的关注度。

  自媒体时代:洞察用户才能找对路子

  著名自媒体人李叫兽曾说过:洞察用户需求,是营销的第一直觉。网易云音乐地铁乐评火了之后,很多品牌学网易云音乐包下整列地铁做广告;网易刷屏H5火了之后,很多品牌又学网易,试图做刷屏效果的H5。结果我们都知道,网友只记住了网易。盲目跟风,不做品牌自身的用户洞察,营销结果注定无法打动用户。

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  说起顾家床垫,用户对其品牌印象聚焦在以下几个关键词:睡眠、舒适、健康、美梦。在和睡眠息息相关的诸多因素中,轻柔舒缓的音乐可对人体起到助眠作用,而这也是顾家床垫希望达到的效果。在歌手的选择上,顾家床垫瞄准了95后唱作人谢春花,这位才华横溢的新生代音乐人,用她干净纯粹的嗓音和温暖动人的作词风格虏获了一大批粉丝。

  歌曲发布后,很多网友评价这首歌是“睡前良方”,因为无论经历了怎样的白天,当夜晚躺在床上那一刻,总能身心共眠:有顾家床垫放松身体,有好梦单曲《新屋》放松心灵。

  真正的高手往往深藏不露

  在网易云音乐3500多条乐评中,乐迷们对这首歌的评价不乏有这样一个疑问:这真的不是一首广告歌吗?这不是一首广告歌,因为通篇看不到广告的痕迹;这是一首广告歌,因为歌名处有品牌方露出。原本网友看到歌名处品牌方的露出后,以为是一首广告歌,但听完歌后发现,根本没有广告植入。

全篇没有一句广告语,偏偏这首广告歌火了

  不过不论这是不是一首广告歌,网友已经将这首歌和顾家床垫联想在一起。对顾家床垫来说,这已经成功了。

  顾家床垫携手谢春花创作的这首好梦单曲目前已在网络和自媒体圈引起了一波热论。有人说顾家床垫这次的广告营销非常成功,因为靠一首歌,这个品牌就让网友认识了更有情怀、更有温度的顾家床垫。

(来源:网络整理)

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