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2017十大现象级品牌 @广告门

2018-05-14 10:33编辑:盛美传扬人气:


对于身处互联网时代的品牌而言,要做的事太多,大到品牌理念层面的传播,小到一个热点海报。品牌需要给消费者不同层面的内容输出,才能建立更丰满的品牌形象。

在过去的一年时间里,有这样十个品牌不容忽视。他们都以不同的形式和内容给大众带来了某种程度的惊喜,也在颠覆和刷新着大众对其品牌的认知,制造着各自的“现象级”。

快手,一个值得被记录的品牌


2017十大现象级品牌 @广告门


如果说直播是2016年的风口,那么短视频可谓是2017年的红海。在这一年里,多家公司先后布局短视频,从产品到营销动作频出。而快手,正是这红海里最不可忽视的存在。从一个做GIF动图小软件起家,经过七年发展,快手已取得了累计注册用户超7亿,日活过亿的骄人成绩。和其它竞争对手不同,快手始终将每一个人作为自己的目标用户,以“记录”和“普惠”为主线渗透各个圈层,让每个人的生活点滴都得以被记录和分享。
 
2017年,对于快手而言,是高速发展的一年,也是有史以来首次走到台前被更多人近距离了解的一年。从最初赞助《吐槽大会》打造爆款、到植入头部综艺《奔跑吧》花式玩转IP;到与《中国新歌声》完美合作,深刻传递“每个歌声都值得被记录”;再到与《快乐大本营》深度合作,推出“如果感到快乐你就拍快手”的强势洗脑广告;作为内容生产平台,快手还基于用户UGC的内容素材拍摄了四十支平凡却走心的广告;除此之外,在2018年跨年之际,快手还推出《你的小生活,都是值得被记录的大事件》广告片,通过记录不同的个体,解锁了“新年的7亿种打开方式”,为用户带来了一场 “最反差萌的跨年”。
 
回顾这一年来快手的整体营销动作,都是通过“记录”的方式,让用户做主角,用实际行动去践行“每个人都值得被记录”的品牌理念,在放大每一个用户价值的同时,提升用户幸福感。正如快手一直所强调的“每个个体,都有其存在的不同意义,每个用户都与众不同,存在即应当被记录”。好的品牌浑身都是故事,而快手正是那个充满故事的品牌。


喜茶,网红品牌的“鼻祖”


 

2017十大现象级品牌 @广告门


喜茶,绝对算的上是茶饮行业现象级的存在了。强大的互联网品牌基因,让喜茶一次次的成为热点事件的主角。

在资本的助力下,2017年喜茶从广州一路向北上扩张,先后在上海、北京等开设分店,而不无意外,自带热点基因的喜茶每次分店开业,都能在社交网络上造成轰动。也许有人会问,喜茶到底有多火?那动辄排队数个小时、门前不变的大排长龙、甚至一杯原价20、30元的茶饮,被黄牛炒到70、80,依然有人买单,还有朋友圈和微博上看到的一张张po图,都是喜茶的“心机”营销,以及上海首店开业单日售出近4000杯的成绩单,这些都足够证明喜茶的成功。喜茶的成功,可以归功于搭上了消费升级的便车,抓住了大众现阶段的消费心理以及传播习惯。目前,喜茶已经先后开设超过60家门店。喜茶的热度会持续多久,我们不得而知,可对于任何一个成功品牌来说,仅仅有话题显然是不够的。


OPPO,一个专注年轻人市场、打造爆款的品牌


2017十大现象级品牌 @广告门


从“充电5分钟,通话两小时”到“这一刻,更清晰”,从强调闪充功能到主推拍照功能,多年来,OPPO时刻紧盯年轻消费群体,并基于年轻用户消费特征,专注于年轻人分布最广的消费市场,根据消费习惯调整品牌战略,聚焦于拍照、外观等最核心的诉求。

作为最早聚焦拍照功能的手机品牌,2017年,OPPO用“拍照”功能撬动整个手机市场,除了以往冠名头部流量资源等娱乐营销推广外,OPPO先后携手流量明星李易峰、杨洋、陈伟霆、周杰伦、迪丽热巴…,透过一个个史诗级大片和故事,向用户一点一滴的渗透其强大的拍照功能,通过年轻人喜爱的方式与年轻建立了情感上的互动。同时,作为最懂年轻人喜好的品牌,OPPO不断跨界,除了与一众品牌打造专属定制手机外,还成为2017维多利亚的秘密时尚秀的全球唯一指定手机合作伙伴,这也进一步巩固了其时尚的品牌标签。以偶像、浪漫、年轻和时尚的标签吸引目标人群,获得了粉丝圈层外更加大众化、年轻化的市场,加深了OPPO年轻、时尚的品牌印象。这也正是OPPO 近年来能在竞争激烈的手机市场逐渐站稳脚跟的原因之一。毫无意外,在2017年手机市场销量排行中,OPPO稳占NO.3。



ofo,最会做跨界营销的品牌
(来源:网络整理)

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